2021年1月28日，胡润百富发表了《2021中国千万富豪品牌倾向报告》，这是胡润研究院连续第十七年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。

01 高净值人群消费观

报告显示，2020年高净值人群消费力并未受疫情影响，家庭年均消费略高于上一年，中国高端消费市场规模达1.53万亿元。

健康保健位居未来三年计划增加的消费类别首位，比例达46%；其次是旅游占44%，子女教育占43%，个人教育排在第四位，占比36%。

02 高净值人群投资观

在投资方面，住宅仍为高净值人群未来投资首位。其实早在中信银行和胡润研究院发布的《2019解码中国“新生力”白皮书》中就曾显示，中国家庭总资产中，住房资产占比高达77.7%。

适当增加资产中固定资产的比例来增强抗风险能力，高净值人群仍旧认为目前较为合适的配置方案是买房。房子不仅是固定资产，也是流通市场上的“硬通货”，房产在历史上一直都是通货膨胀期间最佳保值资产。

同时，2020年4月发布的《全球财富报告》统计显示，中国家庭财富主要为非金融性资产，投资者92%的资产用于房地产投资，8%的资产用于基金、股市投资。

面对不稳定的国际形势，全球多国的封锁禁令，税务稽查的大网逐步完善，投资人的避险需求开始被唤醒。于是在疫情危机之下，“房产+身份”的投资组合也被越来越多的高净值人士推选为最佳“避险模式”。

03 高净值人群教育观

在留学方面，近八成高净值人群仍有子女留学规划。在留学时机上，大学仍然被认为是出国留学的最佳时机，高中其次。

从留学去向来看，英国以46%的选择率首次超过美国成为最受青睐的留学目的地。美国由54%下降至43%，降至第二。瑞士和德国取代澳大利亚和加拿大，位列第三第四。

去年十月，英国私立学校的咨询机构The English Education创始人Jimmy Beale就曾表示，由于当前国际大环境影响，英国已超过了美国，成为了中国学生的首选留学目的地。

根据英国UCAS公布其收到的2021年本科入学申请，截止2020年10月15日，已有4,340名中国学生递交了申请，比去年同期的3,310人增长了31%，中国也成为了全球申请英国学校人数最多的国际生源地！

04 高净值人群生活方式

2021年，旅游依然是高净值人群最青睐的娱乐方式。在未来三年想尝试的活动中，高净值人群最钟爱房车旅游，由此可以看出，疫情并没有降低高净值人群对于旅游出行的渴望。

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